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epuis sa création aux Etats-Unis en 1908, la marque de sneakers Converse ne cesse de faire parler d'elle. Retour sur le succès de cette entreprise qui a su résisté au temps.
Converse: des terrains de basket aux défilés de mode
À sa création, la volonté de l'entreprise était de créer des chaussures aux semelles en caoutchouc. C'est quand elle décide de se lancer dans la création de chaussures de sport en 1917 que ses sneakers deviennent à la mode. D'abord popularisée par le basketteur Chuck Taylor, qui en fait la promotion dans les universités américaines, la marque conquit définitivement le public en étant portées par des stars comme James Dean, Elvis Presley ou Kurt Cobain.
C'est à l'apparition de nouvelles marques sur le devant de la scène fashion que Converse rencontre des difficultés économiques. Finalement, elle se fait racheter par son concurrent Nike en 2003, et voit depuis son chiffre d'affaires augmenter sans cesse. Toujours à la mode, les collaborations avec les grandes marques et les créateurs se multiplient - comme avec J.W. Anderson, qui a présenté sa ligne audacieuse à la Fashion Week de Paris en 2017.
De la popularité à la légende
Unisexes, pratiques, confortables, personnalisées, ces chaussures séduisent toujours autant aujourd'hui, et pour cause: les célèbres sneakers existent sous toutes les formes et pour tous les goûts. Assez abordable pour une marque, le prix des modèles les plus simples tourne autour de 30€, comme le montre leur site officiel. De la tennis basique aux plateformes à paillettes, aux motifs tropicaux ou monochromes, ces sneakers sont emblématiques et indémodables, à la fois passe-partout ou originales, et surtout : elles résistent au temps.
La marque s'inscrit dans son époque et fait chavirer encore plus de cœurs en assumant ses opinions fortes, comme lors de sa dernière campagne mettant en avant Lourdes Leon, au naturel. Sans oublier que comme le voulait son créateur Marquis Mills, les Converse ont et auront sûrement toujours, leurs fameuses semelles en caoutchouc.
